在营销中，潜在客户的行为是在 AIDA 模型（注意力-兴趣-欲望-行动）内进行分析的。它涵盖了一个人在做出决定之前经历的阶段。号召性用语 (CTA) 是该模型的关键要素。其适当的组织决定了其有效性。例如，仅仅放置一个对比按钮要求您订阅或购买某些东西是不够的。 号召性用语应该清晰、引人注目并设定正确的基调。一个简单的例子 – 您写了一篇文章，提出有关建立职业生涯和离开舒适区的建议。首先，您让读者阅读一个部分，然后添加一个号召性用语以供进一步阅读。
这可以通过两种方式设计
使用中性短语，例如“阅读下面的完整版本”或“继续阅读”； 创建一个更有创意的号召性用语——“开始让你的生活变得更好”听起来好多了！ 这看起来是一件小事，但设计得当的号召性用语可以提高您的转化率。 创建号召性用语的步骤 荷兰电话号码库 号召性用语不仅仅是一个按钮。单击后，访问者将被重定向到相应的页面。然而，创建号召性用语时需要解决几个问题，从文本书写风格到按钮字段的色调。 让我们简要回顾一下创建号召性用语所涉及的步骤： 提出号召性用语的文字。
在此阶段，我们建议避免使用客观、
中性的短语。您最多可以创建 50 个强有力的号召性用语短语或几个好的短语。关键是集思广益并选择最合适的措辞。例如，金融领域的醒目号召性用语需要比销售服装网站上的企业号召性用语更加正式； 设计一个按钮并选择其颜色。根据 Hubspot 研究，红色的转化率比绿色高 21%。但是，颜色应该与网站的整体调色板相匹配。主要要求是最大对比度。例如，Evernote 使用白色，在绿色背景下很容易看到； 指定按钮大小。坚持中间立场，让你的行动号召引人注目，你就会没事的； 确定号召性用语的放置位置。如果文本很长，号召性用语可能会重复。
您将节省读者的时间
（他不必滚动到文本的开头或结尾）并提醒他您的报价。 创建号召性用语时，您需要在两个要求之间取得平衡 – 它应该引人注目，但不具有侵入性。 如何创建有效的号召性用语 有几种适合每种情况的建议。在设计号召性用语时，请遵循以下提示： 最大信息价值。您的号召性用语文本应显示按下按钮时会发生什么。不要使用含糊的词语。例如，如果您提供免费软件下载，请写“下载 Windows 版”；如果访客需要填写表格，请写下适当的文字； 如果您提供任何奖金，请重点关注。这通常放在号召性用语之前，这样访问者就不会忘记它的好处。
有时，号召性用语中会包
含信息（例如有关折扣的信息）。例如，lamoda.ua 有一个号召性用语按钮，可将用户重定向到包含可以以 15% 折扣购买的促销产品的页面； 讲故事——用几个短语展示你的产品的优势（为什么用户应该选择你）。之后，放置一个号召性用语按钮； 创建号召性用语文本时，请设身处地为潜在客户着想。例如，“我想把我的网站带到顶部”听起来比“下订单”或“购买”更好； 使用与网站设计相同的字体； 页面上的图片应与您的号召性用语相关。例如，如果一个人指向图像中的某物，请让他们指向号召性用语按钮； 尝试更改号召性用语按钮的设计。例如，当您滚动时它可能会改变颜色。这引起了更多人的关注； 如果您使用两个相邻的 CTA 按钮，它们应该是不同的颜色。 好的创意值得欢迎。 创建和发出号召性用语时出错 有时您无法在第一次就创建完美的号召性用语。最好从别人的错误中吸取教训，因此尽量避免最常见的错误： 使用“冷”字词，对点击按钮的结果给出模糊的概念； 号召性用语和优惠文字之间存在巨大差距。如果优惠有详细描述，您可以重复相同的号召性用语；它不会伤害； 在狭小的空间内有太多不同的号召性用语。请记住，您不想激怒或激怒访问者，而是引导他采取所需的行动。首先，考虑网站访问者的感受； 按钮颜色错误。
它应该与网站设计中使用
的整体调色板形成对比； 号召性用语被设计为图像。在网站的移动版本中，访问者可以关闭图像显示以节省数据传输，并且不会看到号召性用语； 号召性用语包含损坏的链接；该信息或报价不再有效。 所有这些错误都会产生累积效应。如果你犯了一些错误，你的号召性用语的有效性几乎为零。 以下哪项是网站上号召性用语的示例？ 让我 3 个技巧助您改善电话营销和潜在客户挖掘 们看一些号召性用语句子的示例，看看您如何理解这些原则。这些是金融服务领域的行动呼吁和保险领域行动呼吁的示例。从以下选项中选择最合适的： 发送 获取免费报价 现在就购买我们的保险。 您会选择哪种号召性用语模板？正确答案是第二个选项。 “获取免费报价”是最好的。它解释了为什么点击号召性用语并提供免费服务，这总是令人鼓舞的。 在哪里使用号召性用语 如果您分析热门网站，您会发现号召性用语可以放置在顶部、首屏下方、长文本的末尾以及页面的两侧。这些方法都是合理的，但是你需要了解它们什么时候合适： 页面的上部（折叠线之前）是一个安全的解决方案。访客肯定会看到您的消息。
看看它是如何在
上实现的 – 描述了热图的好处，并在下面提供了一个报价以了解更多信息。顶部包含免费试用该服务功能的优惠； 如果访问者对您的产品感兴趣并继续滚动，请继续在首屏下方谈论您产品的优势，并添加另一个号召性用语。请注意，顶部的菜单已固定，并且当您向下滚动页面时不会消失。它包含另一个号召性用语（免费试用该服务）； 如果访问者对材料感兴趣，这将确保最大的滚动深度。因此，在页面底部放置号召性用语是有意义的。博客文章（许多大型在线公司都有）就是一个很好的例子。号召性用语按钮（例如在社交媒体上订阅）始终最后使用。在这种情况下，您可以将按钮放置在一起并以一种样式设计它们。 再看一下上面的例子。当然，它们是不同的，但都遵循了上述规则——使用对比色并正确描述产品的优点。 20 个号召 cw 引线 性用语示例 我们回顾了这个理论。现在让我们继续练习。下面的所有示例都使用号召性用语元素。 埃克森美孚网站 一家大型石油公司的网站使用多种类型的号召性用语： 主页包含了解公司活动和下载包含公司信息的 PDF 文档的优惠。请注意，两个 CTA 并排放置并形成对比； 在页面折叠下方，号召性用语将用户重定向到包含投资者新闻和重要公司活动的部分； 页面底部包含标准社交媒体链接。 号召性用语框是红色的 – 这是一个合适的解决方案，因为按钮在深色和浅色背景上都可见。
网站包含主要旨在鼓励访问
者更多地了解该公司业务的号召性用语。 号召性用语： 学习新想法； 阅读有关药剂学和医学的文章； 联系公司。单击该按钮后，将出现一个联系表。 你应该注意讲故事。第一个行动号召是“详细了解我们在供应链中的角色”。那么公司的活动就变得清晰起来。 雪佛龙网站 在最大的能源公司之一的网站上，大多数号召性用语都涉及鼓励读者更多地了解雪佛龙的业务及其对保护环境的贡献。 号召性用语： 了解有关该公司及其历史的更多信息，观看相应的视频； 这些文章呼吁采取行动，鼓励读者关注他们的社交媒体资料。 福特网 这家汽车巨头不需要额外的广告。 Ford.com 上没有华丽的新车广告或号召性用语之前的折扣； CTA 主要用于鼓励访问者更多地了解公司的业务。 页面上的号召性用语类型： 了解有关公司及其活动领域的更多信息； 购买福特活动门票； 访问福特工作部分。 通用汽车网 通用汽车网站包含号召性用语，鼓励您： 了解新车型和技术； 熟悉公司的工作机会； 关注与通用汽车相关的新闻和事件。
网站上，号召性用语包括
传统的“了解更多”关于公司的方式； 下载研究成果和报告； 了解所提供课程的详细信息； 订阅康德乐新出版物的时事通讯。 大多数号召性用语都被设计为从页面中脱颖而出的按钮。有些调用只能通过颜色与正文区分开来。 网站上可以区分以下号召性用语： 为公司和个人计划审核报价； 致电了解该公司的活动、报价和新技术； 下载有关与 Verizon 合作的业务优势的 PDF 材料； 联系技术支持； 重定向至商店部分。 Verizon 为智能手机提供大幅折扣的合同。